国漫IP出海：从“流量”走向“价值”

　　7月上旬，浙江杭州滨江全新开放的中南卡通“天眼未来星球”沉浸式乐园内，不少外籍游客专程前来打卡。几乎同一时段，Netflix平台更新的数据显示，国产3D动画《凡人修仙传》再度登顶东南亚动画周榜；另一边，网文IP改编的杭产AI漫剧《上元欢》海外播放量突破5000万，20余种译制版本长期稳居海外短视频平台国风榜单。

　　海内外双线升温的国风动漫热度，直观印证文化“新三样”出海步入快车道。

　　国漫IP搭建跨文化共情纽带

　　“动漫是不分年龄、不分国界的视觉语言，也是当下最具生命力的大众文艺载体。”一名中国美院文创研究学者表示，区别于传统精英文艺，国漫扎根普通创作者、面向全龄受众，轻量化、通俗化的表达天然适配全球传播，这是国风IP能够走出国门的底层优势。

　　刚刚落幕的第二十二届中国国际动漫节“金猴奖”大赛面向全球20个国家征集千余部参赛作品，俄罗斯短片《一岁一枯荣》凭借极简手绘诠释生命循环，拿下海外短片金奖；国产《那年那兔那些事》衍生IP“杭州国防兔”，以二次元轻量化叙事讲述长征历史，吸引不少海外青少年主动参与AI海报创作体验。

　　“红色文化不该只有严肃说教，普通人用自己熟悉的二次元语言讲述家国故事，才最有感染力。”《那年那兔那些事》主创林超在展会接受采访时谈到，宏大家国叙事不必厚重晦涩，普通人的成长、坚守与温情，借助动漫通俗表达，更容易跨越文化壁垒。

　　国内动漫产业覆盖老中青幼创作群体，构建起全年龄覆盖的大众文艺生态圈。

　　“欧洲青年原创缺少完整展示、商务对接、商业化落地平台，而中国动漫节不分资历、不限国籍，只要创意动人就能获得机会，这份包容是大众文艺最珍贵的底色。”在第九届国际动画联盟杭州峰会上，法国漫画家克里斯蒂安接受记者采访时感慨。

　　无门槛的创作、全年龄段的内容供给，让国产动漫形成独有的内容蓄水池，为持续稳定出海提供源源不断的优质IP供给。

　　AI全链条赋能动漫+

　　第二十二届中国国际动漫节白马湖A馆中南卡通展位，全息投影里苏东坡AI数字人引来大批游客驻足互动。“很多青少年不愿啃史料古籍，却愿意跟着动画走进宋代临安，这种沉浸式文化浸润，是传统宣讲难以实现的。”企业主创向记者介绍。

　　本届动漫节集中展现AIGC、数字人、VR、智能匹配系统对文创产业的重塑能力。“过去一部国风动画完成海外译制、文化适配至少需要数月，如今依靠生成式AI，几天就能产出多语种差异化版本，技术正在打通出海全流程堵点。”恺英网络织梦AI项目负责人表示。

　　国家文化出口基地浙江数字文化国际合作区现场发布“AI动漫中文学校平台”，依托数字人讲解、智能字幕、文化注释等功能，降低海外受众理解中式美学、传统历史的门槛。开幕式人形机器人国风舞蹈、金猴奖晚会AI视觉融合越剧戏曲，直观展现“文化+科技”融合势能。

　　“AI的核心价值是解决效率问题，但行业仍需规避‘重演示、轻内核’的误区。”一位技术从业者坦言，部分出海作品过度依赖AI简化叙事、迎合海外审美，丢失了水墨、武侠、传统民俗等东方核心标识。

　　“技术是工具而非主导，数智赋能的最终目标，是让中式美学、东方价值更高效、更完整地传递给全球受众，而非为适配市场消解本土文化特质。”浙江传媒学院动画与数字艺术学院雷涛教授指出，出海创作必须坚持“创意为本、技术为辅”，避免陷入单纯追逐技术特效的行业误区。

　　文化“新三样”引领出海新风向

　　10年前，国产动漫出海多以低价单部影片授权为主；如今，行业已经迈入网文、动画、游戏、衍生品联动的全IP出海新阶段，单一企业单打独斗的模式被多方协同体系替代。

　　网络文学《全职高手》《少年歌行》为动画、游戏提供原创故事基底；动画《中国奇谭2》《剑来第二季》登陆海外主流媒体；国风游戏《燕云十六声》凭借传统服饰、古典场景收获全球玩家，三类业态相互赋能，放大IP全球影响力。

　　“适配不等于迎合，保留东方内核，再贴合当地消费习惯运营，才能实现真正落地扎根。”国产动画《罗小黑战记2》海外制片负责人介绍，影片进军日本市场时，邀约本土知名声优、分阶段推出限定周边，保留水墨画风与师徒道义核心，仅在传播形式、宣发节奏上适配本地市场，最终收获亮眼票房。

　　出海仍存现实短板。部分历史向国风作品存在文化理解壁垒、中小团队缺少海外本地化运营渠道、跨境盗版维权成本高昂。目前，行业已达成清晰共识，充分发挥动漫节对外文化交流窗口作用，聚焦文化“新三样”，持续拓宽数字文化出海渠道、搭建国际合作桥梁。

　　“国漫出海不能只追求短期流量，需分层布局海外市场，兼顾青少年与成年受众，持续打磨兼具普世情感与东方特色的原创内容，建立长期海外运营思维，实现从‘流量出海’向‘价值出海’的跨越。”雷涛教授说。(工人日报 记者 王佳珺)